在(zài)天(tiān)津(jīn)，“一(yī)座天(tiān)津(jīn)卫，半部近代史(shǐ)”的(de)气口不(bù)止挂在(zài)嘴边，它(tā)如(rú)今(jīn)被(bèi)写進(jìn)了(le)一(yī)家(jiā)新店(diàn)的(de)墙縫(fèng)裡(lǐ)。11月9日，OPPO｜一(yī)加旗艦(jiàn)店(diàn)落位天(tiān)津(jīn)天(tiān)河(hé)城(chéng)，选在(zài)百(bǎi)年“盛(shèng)錫(xī)福(fú)”帽(mào)庄舊(jiù)址，把(bǎ)“修舊(jiù)如(rú)舊(jiù)”的(de)文(wén)保态度與(yǔ)电競(jìng)潮流IP裝(zhuāng)進(jìn)一(yī)棟(dòng)歷(lì)經(jīng)沧桑的(de)樓(lóu)裡(lǐ)。老建(jiàn)築(zhù)的(de)砖縫(fèng)與(yǔ)电競(jìng)的(de)光影在(zài)這(zhè)裡(lǐ)同框，既(jì)复古也(yě)前沿，像一(yī)場(chǎng)跨越(yuè)百(bǎi)年的(de)城(chéng)市(shì)更新實(shí)验。
为什(shén)么是(shì)天(tiān)津(jīn)？因为這(zhè)座城(chéng)市(shì)的(de)街巷自(zì)带歷(lì)史(shǐ)滤鏡(jìng)。盛(shèng)錫(xī)福(fú)建(jiàn)於(yú)1911年，早年的(de)“前店(diàn)後(hòu)厂”模式(shì)，是(shì)民族工(gōng)商业的(de)活化(huà)石。此次改造坚持“不(bù)破坏即是(shì)最好的(de)保护”，與(yǔ)天(tiān)津(jīn)大(dà)学建(jiàn)築(zhù)设計(jì)院(yuàn)及多位专家(jiā)共擬(nǐ)方(fāng)案，邀(yāo)请专业团队复原(yuán)外(wài)立面，内部以(yǐ)碳纖(xiān)维加固結(jié)构，OPPO標(biāo)识采用“懸(xuán)空”做(zuò)法以(yǐ)避损原(yuán)墙躰(tǐ)——古韵原(yuán)樣(yàng)保留，安全與(yǔ)美感并進(jìn)。
推(tuī)门而入，這(zhè)更像一(yī)座“可(kě)触摸的(de)歷(lì)史(shǐ)博物(wù)馆”。双層(céng)空間(jiān)裡(lǐ)，一(yī)層(céng)约400㎡承载产品(pǐn)展(zhǎn)示、咖啡(fēi)與(yǔ)主題(tí)打(dǎ)卡，以(yǐ)及遊(yóu)戏IP互動(dòng)；二層(céng)則(zé)是(shì)售(shòu)後(hòu)與(yǔ)觀(guān)赛区。動(dòng)線(xiàn)把(bǎ)“看(kàn)”“玩(wán)”“聊(liáo)”串成(chéng)一(yī)次连續(xù)躰(tǐ)验，既(jì)是(shì)购物(wù)，也(yě)是(shì)社(shè)交，还是(shì)城(chéng)市(shì)慢生活的(de)補(bǔ)給(gěi)站。
展(zhǎn)开全文(wén)
细節(jié)尤有津(jīn)味(wèi)。咖啡(fēi)区做(zuò)了(le)本地(dì)特调，小O形象(xiàng)穿起民國(guó)长衫、頭(tóu)戴禮(lǐ)帽(mào)，在(zài)砖墙與(yǔ)彩釉(yòu)玻璃之(zhī)間(jiān)打(dǎ)招呼——OPPO把(bǎ)“年轻人的(de)城(chéng)市(shì)公园”落到真實(shí)触感：你能闻到咖啡(fēi)香，也(yě)能在(zài)百(bǎi)年窗棂下(xià)把(bǎ)玩(wán)新机，這(zhè)种“城(chéng)市(shì)气味(wèi)学”的(de)混(hùn)搭(dā)，恰是(shì)線(xiàn)下(xià)零售(shòu)的(de)温度來(lái)源(yuán)。
年轻人去哪儿，内容(róng)就去哪儿。店(diàn)内特设英雄联盟主題(tí)互動(dòng)與(yǔ)觀(guān)赛区，社(shè)群活動(dòng)、周边躰(tǐ)验按(àn)節(jié)奏更新；OPPO在(zài)电競(jìng)上(shàng)的(de)深耕與(yǔ)線(xiàn)下(xià)空間(jiān)耦合，让“線(xiàn)上(shàng)声量”对齊(qí)“線(xiàn)下(xià)客(kè)流”，把(bǎ)一(yī)次开业变成(chéng)长線(xiàn)运营的(de)起點(diǎn)。
回看(kàn)OPPO的(de)旗艦(jiàn)店(diàn)之(zhī)旅(lǚ)，从廣(guǎng)州正佳“首家(jiā)全新形象(xiàng)旗艦(jiàn)店(diàn)”起步，到贵阳万象(xiàng)城(chéng)“首個(gè)遊(yóu)戏主題(tí)旗艦(jiàn)店(diàn)”，再到武汉楚河(hé)汉街“首個(gè)独棟(dòng)旗艦(jiàn)店(diàn)”，OPPO用一(yī)条清(qīng)晰的(de)路(lù)径证明：把(bǎ)本地(dì)文(wén)化(huà)與(yǔ)品(pǐn)牌科技融合，门店(diàn)可(kě)以(yǐ)成(chéng)为城(chéng)市(shì)的(de)内容(róng)生产器(qì)——廣(guǎng)州的(de)销量记录、贵阳的(de)开业即热、武汉的(de)千万级传播，都是(shì)這(zhè)套“場(chǎng)景+运营”的(de)注腳(jiǎo)。
所有门店(diàn)的(de)版图層(céng)面，OPPO已在(zài)全國(guó)铺开8500+家(jiā)门店(diàn)，其中(zhōng)购物(wù)中(zhōng)心(xīn)店(diàn)超2300家(jiā)；仅2025年前三季度就新建(jiàn)650+家(jiā)Mall店(diàn)。面向未來(lái)，計(jì)划每年新开1000家(jiā)门店(diàn)，至2027年将Mall店(diàn)扩至3000家(jiā)；旗艦(jiàn)店(diàn)則(zé)启動(dòng)“全國(guó)50家(jiā)”战略佈(bù)局。天(tiān)津(jīn)是(shì)第四家(jiā)——在(zài)北方(fāng)的(de)坐標(biāo)上(shàng)落下(xià)關(guān)键一(yī)笔。
回到天(tiān)津(jīn)，這(zhè)家(jiā)旗艦(jiàn)店(diàn)更像一(yī)枚“城(chéng)市(shì)更新”的(de)樣(yàng)板間(jiān)：它(tā)让不(bù)可(kě)移動(dòng)文(wén)物(wù)回到城(chéng)市(shì)脈(mài)搏，也(yě)把(bǎ)年轻文(wén)化(huà)写進(jìn)百(bǎi)年建(jiàn)築(zhù)；它(tā)把(bǎ)购买变成(chéng)蓡(cān)與(yǔ)，让消(xiāo)費(fèi)走向躰(tǐ)验與(yǔ)社(shè)交；更重要的(de)是(shì)，它(tā)給(gěi)了(le)線(xiàn)下(xià)零售(shòu)一(yī)個(gè)可(kě)被(bèi)复制的(de)范式(shì)——以(yǐ)业态融合拓展(zhǎn)新場(chǎng)景，以(yǐ)空間(jiān)运营沉淀长期价值。对於(yú)“提振消(xiāo)費(fèi)”的(de)时代命題(tí)，這(zhè)是(shì)一(yī)种務(wù)實(shí)的(de)答案。
結(jié)尾(wěi)想说，开一(yī)家(jiā)好店(diàn)不(bù)衹(zhǐ)是(shì)多了(le)一(yī)处售(shòu)卖點(diǎn)，而是(shì)給(gěi)城(chéng)市(shì)加了(le)一(yī)個(gè)“发生地(dì)”。当歷(lì)史(shǐ)的(de)砖墙遇見(jiàn)移動(dòng)的(de)像素(sù)，当民國(guó)牌匾映着电競(jìng)屏幕，天(tiān)津(jīn)這(zhè)家(jiā)OPPO｜一(yī)加旗艦(jiàn)店(diàn)，把(bǎ)“好看(kàn)、好逛、好玩(wán)、好用”合四为一(yī)：它(tā)是(shì)地(dì)標(biāo)，也(yě)是(shì)日常；是(shì)门店(diàn)，也(yě)是(shì)公园。
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